外国人眼中的中国经济韧性，企业营销管理怎么看？

　　外国人眼中的中国经济韧性

　　在全球经济格局中，中国经济的表现一直备受世界瞩目，尤其是其展现出的强大韧性，让外国人纷纷投来关注与赞赏的目光。

　　从GDP增长数据来看，2024年中国国内生产总值首次突破130万亿元，达1349084亿元，同比增长5%，经济总量规模稳居全球第二位，这样的增长成绩在世界主要经济体中名列前茅。德国《商报》就关注到中国政府为过去一年设定的“5%左右”增长目标得以实现，且从行业数据中看到中国制造业增加值增长6.1%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增加值增长5.3%，装备制造业增加值增长7.7%，高技术制造业增加值增长8.9%，特别是新能源汽车、集成电路和工业机器人等高科技领域产品实现大幅增长，彰显了中国经济在各产业领域发展的强劲动力与韧性。

　　出口方面，中国同样成绩斐然。2024年中国进出口总值达到43.85万亿元人民币，同比增长5%，其中出口规模达到25.45万亿元，同比增长7.1%，连续第八年保持增长。彭博社援引法国巴黎银行首席中国经济学家荣静的观点，特别指出2024年中国经济最大的亮点是出口增长强劲。在国际地缘政治冲突加剧、贸易保护主义逆流汹涌的环境下，中国出口能取得这样的成绩殊为不易。像中国海关总署发布的数据显示，今年前4个月，以人民币计，中国货物贸易进出口总值14.14万亿元，同比增长2.4%，其中出口8.39万亿元，增长7.5%，出口机电产品5.04万亿元，增长9.5%，占中国出口总值的60.1%，今年一季度，中国对170多个国家和地区出口实现增长。这背后是中国完备高效的产业链供应链体系在发挥支撑作用，使得中国产品能够持续稳定地走向世界市场。

　　产业结构优化也是中国经济韧性的重要体现。多年来，中国一直是全球制造业中心，而近年来“中国智造”迅速崛起，特别是在人工智能、5G、电子商务、电动汽车等领域。俄罗斯国家研究型高等经济大学世界经济学院副教授克谢尼亚・邦达连科表示，在复杂多变的世界经济格局中，很少有经济体能像中国一样展现出如此强大的韧性，中国制造业在保持规模优势的同时，通过创新驱动向高端化迈进，不断提升在全球产业链中的地位。当前，以新能源汽车为代表的“中国智造”产品，正日益受到外国消费者追捧。2024年，中国新能源汽车新车销量在汽车新车总销量中的占比达到40.9%，连续十年位居全球第一。除了新能源汽车，华为折叠手机、小米骨传导耳机、影石Insta360全景相机、宇树人形机器人等不断涌现的“中国智造”也在全球声名鹊起，中国通过科技创新和产业升级持续为经济增长注入新的动能。

　　中国经济韧性的来源

　　中国经济之所以能在复杂多变的全球经济环境中展现出如此强大的韧性，背后有着多方面深层次的原因。

　　（1）完备的产业体系

　　中国是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，拥有41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类。这种完备的工业体系意味着中国能够生产从服装鞋袜到航空航天、从原料矿产到工业母机的一切工业产品，在全球产业链中占据独特地位。

　　制造业规模更是连续15年保持全球第一。2024年，规模以上工业增加值同比增长5.8%，较2023年提升1.2个百分点，工业和信息化领域对经济增长的贡献超四成，成为宏观经济大盘的“稳定器”与“压舱石”。在重点行业方面，2024年我国41个工业大类行业中39个保持增长，电子、有色、化工、汽车等重点行业对工业生产增长的贡献率为四成；全年规模以上装备制造业增加值同比增长7.7%，对全部规模以上工业增长贡献率达到46.2%。

　　在新兴产业发展上，中国同样成绩卓著。以新能源汽车为例，中国不仅是全球最大的新能源汽车生产国和消费国，更是在技术创新和产业生态建设上走在世界前列。2024年，中国新能源汽车新车销量在汽车新车总销量中的占比达到40.9%，连续十年位居全球第一，超快充技术可在短短五分钟内为车辆提供400公里的续航里程，有可能成为全球电动汽车普及的关键因素。在人工智能领域，中国的技术研发和应用也在快速推进，大量人工智能企业崛起，相关技术在智能制造、智慧城市、医疗、教育等多个领域广泛应用，推动产业升级和创新发展。

　　（2）持续的政策支持

　　面对各种经济挑战，中国政府积极作为，通过一系列精准且有力的政策措施，为经济发展保驾护航。

　　货币政策上，中国人民银行灵活运用多种政策工具。2024年9月24日，央行与金融监管机构出台了一系列货币金融政策，为市场注入流动性，稳定市场预期。进入2025年，预计货币政策将继续保持适度宽松，全年降准幅度大约100BP，降息约30BP，以促进信贷投放与投资消费，维持经济发展的适宜货币环境。

　　财政政策同样积极有为。2025年预计财政赤字率将提升至4%左右，赤字规模为5.66万亿元，较2024年增加1.6万亿元，旨在为社会保障、公共服务、基础设施建设等领域提供充足资金，增强经济发展的韧性与动力。同时，安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新，进一步释放消费潜力，推动经济增长。在化解房地产市场和地方债风险方面，政府也出台了一系列针对性政策，如通过省级政府参股本省头部民营房企、取消一线城市限购限贷政策、地方政府出资收购过剩商品房转化为保障性住房等措施，稳定房地产市场；通过增加国债与省级政府一般债发行来置换三四线政府债务等方式，积极稳妥化解地方债风险。

　　（3）庞大的国内市场

　　中国拥有14亿多人口，其中中等收入群体规模已超过4亿人，这构成了一个规模庞大、需求多样的国内消费市场，成为中国经济增长的重要支撑力量。

　　随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，消费结构不断升级，从传统的物质消费向服务消费、从生存型消费向发展型消费转变的趋势明显。2024年，我国服务零售额比上年增长6.2%，比同期商品零售额增速高3.0个百分点，服务消费在健康、养老、托幼、家政等领域展现出巨大潜力。新型消费也呈现出良好的增长态势，网上零售额比上年增长7.2%，其中实物商品网上零售额增长6.5%；新能源乘用车零售量首次突破1000万辆，增长40.7%；限额以上单位家电零售额突破1万亿元，创历史新高，高能效等级家电、智能家电销售实现较快增长。消费的升级和新型消费的发展，为经济增长注入源源不断的动力，也为企业创新和产业升级提供了广阔空间。

　　中国经济韧性对企业营销管理的影响

　　中国经济的强大韧性如同一块基石，为企业的营销管理提供了坚实的支撑，同时也在不断推动着企业营销管理的变革与创新，深刻影响着企业在市场中的发展战略与运营方式。

　　（1）市场机遇的变化

　　中国经济韧性下的国内市场消费升级浪潮，为企业带来了广阔的营销新空间。随着居民收入增长和消费观念的转变，消费者对品质、健康、个性化的追求愈发凸显。在食品领域，有机食品、绿色蔬菜等健康食品越来越受到消费者青睐，像盒马鲜生等新零售平台，积极布局有机食品专区，与各地优质农产品供应商合作，将新鲜、无污染的有机蔬菜、水果等直供消费者餐桌，满足了消费者对健康饮食的需求，同时也为自身带来了新的业务增长点。在服饰行业，个性化定制成为趋势，酷特智能通过数字化平台，收集消费者的身材数据、款式偏好等信息，实现服装的个性化定制生产，不仅提高了消费者的满意度，还提升了品牌的竞争力。

　　新兴产业的崛起更是打开了营销的全新大门。以新能源汽车行业为例，中国在新能源汽车领域的飞速发展，不仅吸引了国内消费者的目光，也在国际市场上崭露头角。特斯拉在中国市场持续投入研发与生产，不断优化产品性能与智能配置，通过线上线下相结合的营销方式，举办试驾活动、线上产品发布会等，吸引了大量追求科技与环保的消费者，其Model3和ModelY车型在中国市场销量可观，成为新能源汽车市场的明星产品。小鹏汽车则凭借自主研发的智能辅助驾驶技术，打造差异化竞争优势，通过精准的市场定位和年轻化的营销策略，如与热门游戏、动漫IP合作开展跨界营销，吸引了年轻一代消费者，在新能源汽车市场中占据了一席之地。

　　（2）营销策略的调整

　　为适应中国经济的变化，企业在产品创新上不断发力。以华为为例，面对全球通信市场的激烈竞争和技术变革，华为持续加大研发投入，推出了一系列具有创新性的5G通信产品和解决方案。其5G基站设备不仅在技术性能上领先全球，还通过不断优化产品设计，提高了设备的稳定性和可靠性。在手机业务方面，华为推出的折叠屏手机MateX系列，以创新的折叠屏设计和强大的性能，满足了消费者对大屏、多任务处理的需求，引领了智能手机的创新潮流，也提升了华为品牌在全球的影响力。

　　渠道拓展方面，越来越多的企业开始重视线上线下融合的营销渠道。小米公司在发展过程中，构建了线上官网、电商平台，线下小米之家、授权专卖店的全渠道销售体系。线上平台方便消费者随时随地了解产品信息、下单购买，同时利用大数据分析消费者行为，为精准营销提供依据；线下门店则为消费者提供了产品体验、售后服务的场所，增强了消费者与品牌的互动和粘性。小米通过线上线下的协同运营，实现了产品的快速销售和品牌的广泛传播，其产品销量和市场份额不断攀升。

　　品牌建设也是企业营销策略调整的重要方向。安踏通过赞助国际体育赛事、签约知名运动员等方式，提升品牌的国际知名度和美誉度。安踏赞助了中国奥委会、NBA等多个体育赛事和组织，与知名篮球运动员克莱・汤普森合作推出签名篮球鞋系列，借助体育明星的影响力和体育赛事的传播力，将安踏品牌推向全球市场，使安踏从一个国内运动品牌逐渐成长为具有国际影响力的知名品牌，产品销量和品牌价值实现了双增长。

　　（3）国际合作与竞争

　　中国经济的韧性吸引了众多外资企业加大在中国市场的投资与合作。德国大众汽车集团与中国多家汽车企业建立了长期稳定的合作关系，通过合资建厂、技术共享等方式，深入挖掘中国汽车市场的潜力。大众在中国市场推出了多款符合中国消费者需求的车型，如朗逸、宝来等，通过本地化的生产和营销，在中国汽车市场取得了优异的销售成绩，同时也促进了中国汽车产业的技术进步和发展。

　　中国企业也凭借经济韧性带来的实力，积极走向世界。以海尔为例，海尔在全球布局研发、生产和销售网络，通过并购通用电气家电业务、斐雪派克等国际知名家电品牌，实现了品牌的国际化扩张。海尔根据不同国家和地区的市场需求，研发生产个性化的家电产品，如针对美国市场推出的大容量冰箱、针对欧洲市场推出的节能型洗衣机等，成功打开了国际市场，在全球家电市场中占据了重要地位，展现了中国企业在国际竞争中的实力与风采。

　　企业应对中国经济韧性的营销管理策略

　　面对中国经济展现出的强大韧性以及由此带来的市场环境变化，企业需要及时调整营销管理策略，以适应新的经济形势，抓住发展机遇，实现可持续发展。

　　（1）创新驱动营销

　　在科技创新飞速发展的时代，企业应积极拥抱新技术，将其融入营销管理中，以提升产品竞争力和营销效果。AI技术在营销领域的应用正逐渐成为企业创新营销的重要手段。许多电商企业利用AI技术实现了精准营销。通过对消费者浏览历史、购买行为、搜索关键词等大量数据的分析，AI算法能够精准洞察消费者的需求和偏好，为消费者提供个性化的商品推荐。像淘宝、京东等电商平台，根据消费者的历史购买记录，在首页为用户推送符合其口味的商品，大大提高了营销的精准度和转化率，用户购买的可能性大幅提升，有效促进了商品销售。

　　一些企业还利用AI技术进行智能客服服务。AI客服能够24小时在线，快速响应消费者的咨询和问题，提供准确的解答和建议。这不仅提高了客户服务的效率和质量，还降低了企业的人力成本。同时，AI客服还能通过与消费者的对话，收集消费者的反馈和意见，为企业产品改进和营销策略调整提供有价值的参考。

　　（2）市场多元化拓展

　　企业在巩固国内市场的同时，应积极开拓国际市场，降低对单一市场的依赖，以分散风险并寻找新的增长机会。在国内市场，企业要深入挖掘不同地区、不同消费群体的需求差异，制定差异化的营销策略。对于一线城市的消费者，他们对品质和时尚的追求较高，企业可以推出高端、个性化的产品，并通过线上线下融合的新零售模式，提供优质的购物体验。而对于二三线城市及农村市场，消费者更注重性价比，企业可以推出价格亲民、实用性强的产品，并加强与当地经销商的合作，拓宽销售渠道，提高产品的市场覆盖率。

　　在国际市场拓展方面，企业要充分了解目标市场的文化、政策、消费习惯等因素，制定本土化的营销策略。小米在进入印度市场时，针对印度消费者对手机拍照和电池续航能力的高要求，推出了具有高像素摄像头和大容量电池的手机型号，并通过与印度当地的电商平台合作、开设线下门店等方式，迅速打开了市场。同时，小米还积极参与印度的公益活动，提升品牌在当地的知名度和美誉度，赢得了印度消费者的认可和喜爱，使小米手机在印度市场的销量名列前茅。

　　（3）品牌价值提升

　　品牌价值是企业在市场竞争中的重要资产，提升品牌价值能够增强消费者对品牌的忠诚度和认同感，帮助企业更好地适应经济环境变化。企业要明确品牌定位，突出品牌的独特价值和个性。星巴克将自己定位为“第三空间”，除了提供咖啡饮品，更注重为消费者营造一个舒适、放松的社交和休闲空间，与其他咖啡品牌形成了明显的差异化。通过独特的品牌定位，星巴克吸引了追求品质生活和社交体验的消费者群体，树立了独特的品牌形象，在全球咖啡市场中占据了重要地位。

　　提供优质的产品和服务是提升品牌价值的基础。苹果公司一直以来以高品质的产品和优质的售后服务著称。其产品在设计、性能、质量等方面都追求卓越，不断推出具有创新性和领先性的产品，如iPhone系列手机，凭借其时尚的外观、强大的功能和流畅的使用体验，赢得了全球消费者的青睐。同时，苹果公司还建立了完善的售后服务体系，为消费者提供及时、高效的售后支持，解决消费者的后顾之忧，进一步提升了品牌的美誉度和忠诚度。

　　积极履行社会责任也是提升品牌价值的重要途径。许多企业通过参与环保、公益等活动，展示企业的社会责任感，赢得消费者的认可和尊重。特斯拉在电动汽车领域不仅致力于技术创新和产品推广，还积极参与环保公益活动，推动可持续能源的发展。特斯拉的这一举措，不仅提升了品牌形象，还吸引了更多关注环保和可持续发展的消费者，增强了品牌的竞争力。

　　咨询引导

　　在复杂多变的中国经济环境中，企业的营销管理面临着诸多挑战与机遇，每一个决策都可能影响企业的未来走向。如果您在营销管理方面正面临困惑，不确定如何精准把握市场趋势、制定有效的营销策略，或是在品牌建设、市场拓展等方面需要专业的建议，欢迎随时与我咨询。凭借丰富的行业经验和深入的市场洞察，我将为您提供量身定制的营销管理解决方案，帮助您的企业在充满韧性的中国经济浪潮中破浪前行，实现可持续发展与增长。