“国补”继续！1380亿中央资金将下达，企业怎么看？

　　“国补”风波：真停止还是假消息？

　　在刚刚过去的“618”购物狂欢节，线上线下的促销活动如火如荼，消费者们的购物热情高涨，尤其是在消费品以旧换新领域。但与此同时，社交媒体上却掀起了一阵波澜，有关部分地区“国补”暂停的讨论甚嚣尘上。

　　不少消费者发现，在云闪付App上，重庆消费品以旧换新页面赫然公告绿色智能家电、家装厨卫“焕新”27个小类补贴资金已使用完毕；登录淘宝、京东的国补专区，江苏省页面显示“国补活动升级中，无法领取”，湖北省页面也曾提示“智能家居国补活动升级中”。这些信息，无疑让许多准备趁着“国补”优惠购置新消费品的消费者心头一紧，纷纷猜测：“国补”是不是真的要取消了？

　　好在相关部门和地方迅速做出回应，所谓取消“国补”的情况并不存在。江苏省商务厅明确表示，其消费品以旧换新政策并未暂停，只是实行限额管理；重庆市商务委也说明，是市民参与积极性高，第一阶段补贴资金即将用完，目前正在起草第二阶段政策；湖北省商务厅则强调，国补活动贯穿2025年全年，只是家电和数码3C类产品国补资格券每日限量发放。

　　原来，这只是一场虚惊。实际上，今年国家在消费品以旧换新上的支持力度不仅没有减弱，反而进一步加大。国家安排了3000亿元超长期特别国债资金，相比去年的1500亿元翻了一番。截至目前，1月和4月已分别下达两批共计1620亿元中央资金，而后续还有1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，同时地方也会配套相应资金，“国补”仍将继续在促消费中发挥关键作用。

　　“国补”政策全解析

　　为了更好地理解这一政策，我们来详细解析一下消费品以旧换新加力扩围政策的具体内容。

　　从资金来源上看，这些资金主要来源于国家安排的3000亿元超长期特别国债，其目的是为了更有力地推动消费品以旧换新工作，激发消费市场活力。在下达流程方面，中央资金会分批有序下达到地方，地方也会根据自身实际情况配套相应资金，确保政策在各地能够顺利落地实施。

　　在资金分配上，国家发展改革委会同财政部综合多方面因素来确定对各地区的支持资金规模。这些因素包括各地区常住人口数量，反映了消费市场的潜在规模；地区生产总值，体现了地区的经济实力和消费能力；汽车和家电保有量，关乎着以旧换新的市场空间；以及2024年消费品以旧换新政策及资金执行情况，资金分配会向2024年工作成效较好的地区适度倾斜，以此激励各地积极落实政策。

　　在支持范围的扩大上，涵盖多个领域。汽车方面，将符合条件的国四排放标准燃油乘用车纳入可申请报废更新补贴的旧车范围。个人消费者报废特定时间前注册登记的汽油、柴油及其他燃料乘用车，或新能源乘用车，并购买特定的新能源或燃油乘用车，可获得相应补贴，购买新能源乘用车单台补贴2万元、购买2.0升及以下排量燃油乘用车单台补贴1.5万元。家电领域，享受以旧换新补贴的家电产品从2024年的8类增至12类，新增了净水器、洗碗机、电饭煲和微波炉，单件最高可获销售价格20%的补贴，且每位消费者购买空调产品的补贴件数从1件增加到3件。数码产品方面，首次实施手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品购新补贴政策，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。此外，在家装厨卫“焕新”上，不仅对所用物品和材料给予补贴，还鼓励地方探索以装修合同为依据开展补贴，电动自行车以旧换新也继续得到补贴支持。

　　企业眼中的“国补”前情

　　回顾过去，“国补”政策的实施对企业发展产生了深远的积极影响，成为推动企业前行的重要动力。在家电行业，2024年在房地产市场降温，家电销售增长疲软的情况下，国家推出的“国补”政策犹如一场及时雨。相关数据显示，在9月至12月三个月时间内，全国超过3700万名消费者参与家电以旧换新，国补包含的8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。海尔集团发布的数据显示，2024年海尔全球收入为4016亿元、全球利润总额302亿元，同比分别增长8%、13%，“以旧换新”国家补贴政策对海尔基本盘的推动作用功不可没。美的、奥克斯、格力等家电企业也在这一轮一级能效20%补贴、二级能效15%补贴的扶持下，实现了逆势增长。

　　在消费电子领域，“国补”同样成效显著。今年1月20日起，手机、平板、智能手表等数码产品购新国家补贴政策正式落地实施，极大刺激了消费者的消费热情。截至当日12点，国家补贴上线省市，手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%，智能儿童手表销量环比增长100%。Canalys研究分析师钟晓磊认为，1月份包含智能手机在内的全国补贴政策宣布，为市场今年的增长打下基础，预计2025年中国智能手机市场出货量将超过2.9亿台。荣耀手机抓住国补机遇，通过技术创新和产品策略调整，在市场中取得亮眼成绩，媒体从供应链获得的权威市调机构统计数据显示，在中国智能手机市场，荣耀于W17(4.21-4.27)的全价位智能手机销量排名中，以13.7%的销量市占率位列第三。

　　从产业升级角度来看，“国补”政策发挥着关键的引领作用。以家电行业为例，在国补推动下，家电消费市场对高能效产品需求大增，促使企业加大在节能技术、智能控制技术等方面的研发投入。如美的集团在智能家电领域持续发力，通过研发智能芯片、优化软件算法，提升家电产品的智能化水平，旗下多款智能家电产品不仅实现远程操控、智能场景联动，还能根据用户使用习惯自动调节运行模式，节能效果显著。这不仅满足了消费者对高品质生活的追求，也推动了整个家电产业向智能化、绿色化方向升级。在汽车行业，新能源汽车国补政策实施期间，众多车企纷纷加大研发投入，提升电池续航里程、优化充电技术、提高车辆智能化程度。比亚迪通过自主研发刀片电池，大幅提升电池安全性和能量密度，使旗下新能源汽车续航能力得到显著提升，在市场竞争中占据优势，带动整个新能源汽车产业技术进步。

　　新资金下达，企业怎么看？

　　面对即将下达的1380亿中央资金，企业纷纷从自身角度出发，看到了其中蕴含的巨大机遇，也在积极思考如何应对可能出现的挑战，为未来的发展制定战略。

　　（1）短期机遇：销售增长与市场拓展

　　从短期来看，1380亿中央资金的下达无疑为企业带来了显著的销售增长机遇。补贴政策直接降低了消费者的购买成本，使得原本因价格因素而犹豫不决的消费者更有动力购买相关产品。以汽车行业为例，在国补政策下，购买新能源乘用车单台补贴2万元、购买2.0升及以下排量燃油乘用车单台补贴1.5万元，这一补贴力度使得消费者购买汽车的成本大幅降低，刺激了消费者的购买欲望。许多消费者原本可能计划购买价格较为亲民的低配置车型，但在补贴的吸引下，转而选择配置更高、性能更好的车型，这直接带动了汽车销售额的增长。

　　同时，国补政策也为企业提供了拓展市场份额的契机。在补贴政策的推动下，一些原本市场份额较小的企业可以通过加大宣传推广力度，借助补贴的吸引力，吸引更多消费者关注自己的产品，从而在市场中分得更大的蛋糕。在数码产品领域，一些新兴品牌在国补的助力下，通过线上线下相结合的推广方式，如举办线上直播带货活动、在各大商场设立体验店等，吸引了大量消费者，市场份额得到了显著提升。据相关数据显示，在国补政策实施后的一段时间内，某新兴手机品牌的市场份额从原来的5%提升到了10%。

　　（2）长期布局：产业升级与创新发展

　　从长期发展的角度来看，企业深知持续的“国补”政策是推动自身产业升级和创新发展的重要契机。在国补政策引导下，消费者对高能效、智能化产品需求不断增加，促使企业加大研发投入。美的集团每年在研发上的投入高达数十亿，在智能家电领域持续发力，通过研发智能芯片、优化软件算法，提升家电产品的智能化水平。旗下多款智能家电产品不仅实现远程操控、智能场景联动，还能根据用户使用习惯自动调节运行模式，节能效果显著，满足了消费者对高品质生活的追求，推动了整个家电产业向智能化、绿色化方向升级。

　　在产品结构优化方面，企业也积极行动。汽车企业纷纷加大新能源汽车和节能型汽车的研发与生产投入，调整产品结构，减少对传统燃油汽车的依赖。比亚迪通过自主研发刀片电池，大幅提升电池安全性和能量密度，使旗下新能源汽车续航能力得到显著提升，在市场竞争中占据优势，带动整个新能源汽车产业技术进步。同时，企业还注重拓展产品线，满足不同消费者的需求。如一些家电企业在原有大家电产品线的基础上，加大对小家电的研发与生产，推出空气炸锅、扫地机器人等热门小家电产品，丰富产品结构，提高市场竞争力。

　　（3）挑战与应对：市场竞争与合规经营

　　然而，企业在享受“国补”政策带来的红利时，也面临着诸多挑战。随着国补政策的实施，市场上参与竞争的企业数量增多，产品同质化现象加剧，竞争愈发激烈。在这种情况下，企业需要不断提升产品质量和服务水平，通过差异化竞争来脱颖而出。企业可以加强产品研发，推出具有独特功能和设计的产品；优化售后服务，提供更快捷、更贴心的服务，增加消费者的满意度和忠诚度。

　　合规经营也是企业必须重视的问题。国补资金的使用受到严格监管，企业一旦出现违规操作，如骗补、套补等行为，将面临严厉的处罚。为了确保合规经营，企业应建立健全内部管理制度，加强对国补政策的学习与理解，明确补贴申请流程和标准，规范财务核算，确保补贴资金的使用合法合规。企业还可以加强与政府部门的沟通与协作，及时了解政策动态，避免因政策理解偏差而导致违规行为的发生。

　　咨询助力，把握政策红利

　　在“国补”政策持续推进的过程中，企业面临着复杂的机遇与挑战，而专业的薪酬咨询服务可以成为企业的有力助手。作为薪酬咨询顾问，我能为企业提供多方面的专业支持。在吸引创新人才方面，协助企业制定具有竞争力的薪酬策略，合理规划薪酬结构，通过设置创新项目奖金、科技人才专项补贴等方式，吸引更多在新能源、智能科技等领域的高端人才，为企业在“国补”政策导向下的创新发展提供智力支持。在激励员工创新方面，设计与创新成果挂钩的薪酬激励机制，如根据专利申请数量、新产品研发进度等给予员工相应的薪酬奖励，激发员工的创新热情，使企业在产品创新、技术升级上走在前列，更好地适应“国补”政策对产业升级的要求。

　　如果您在应对“国补”政策相关事务中，对薪酬体系的优化、人才激励机制的设计等方面存在疑惑，欢迎随时与我联系，让我们携手探索，共同把握“国补”政策带来的发展红利。