“苏超”为啥突然火了？对企业文化有哪些启示？

　　“苏超”突然爆火，凭什么？

　　今年五月以来，一场名为“苏超”的足球赛事在江苏大地掀起了狂热浪潮。“苏超”，全称江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，13个设区市各派一队参赛。自5月10日开赛，其热度一路飙升，成为全民热议的焦点。

　　在比赛现场，座无虚席成为常态。端午假期第三轮比赛，几乎场场爆满。6月1日南京队对阵无锡队的比赛，15669名球迷冒雨前来，五台山体育中心热闹非凡；徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场仍涌进22198名观众。官方数据显示，前两轮联赛场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超，第三轮赛事热度继续攀升，场均观众更是突破万人，上座率远超许多中甲、甚至部分中超场次。

　　网络上，“苏超”同样火爆。话题#江苏城市联赛#在社交平台上的播放量突破亿次，专业足球网站开辟“苏超”积分榜专区，虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日流量破百万。抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量达8.2亿，江苏本省媒体直播单场吸引80万人围观，相关话题进入微博热搜，阅读讨论人次超800万。

　　“苏超”不仅点燃了体育热情，还带动了文旅消费。常州向扬州发出“城市邀约”，端午小长假期间，持有扬州身份证的游客可免费游览常州所有A级景区，仅假期首日常州就迎来6万多名扬州游客，小长假期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园，扬州人占比近半。镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；扬州队将中场休息时间变成“非遗”展；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单……据江苏省体育局统计，已有超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，各地的促消费政策留住了大量客场球迷，成为体育带动消费的一次美好尝试。

　　剖析“苏超”爆火原因

　　“苏超”的爆火并非偶然，而是多种因素共同作用的结果，它以创新的模式、深厚的文化底蕴和精心的赛事运营，成功点燃了大众的热情。

　　（1）全民参与，打破门槛

　　“苏超”以“全民参与+城市荣誉”为理念，打破了职业联赛的高门槛，让足球不再是职业球员的专属。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等，其中65%以上的球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。这种“全民足球”的新模式，让普通人也能登上足球的大舞台，拉近了大众与足球的距离，使更多人能够亲身参与到足球运动中，感受足球的魅力，从而激发了大众对足球的热情。

　　（2）城市对抗，地域文化碰撞

　　江苏素有“散装江苏”、“十三太保”之称，各市在历史、经济、文化等方面存在差异，这种微妙的竞争关系被巧妙融入赛事之中。“苏超”各队以城市命名，将足球比赛升格为“城市荣誉之战”，这种情感联结让非球迷也愿意“为家乡站台”。比赛里，宿迁与徐州的“楚汉之争”、无锡与苏州的“苏南德比”、淮安与扬州的“淮扬美食之争”等地域特色鲜明的“对抗”，成为大众热议焦点。各地的应援文化同样精彩，无锡队赛后直播带观众“云游鼋头渚”，连云港队将主场打造成“海鲜美食节”，扬州队把中场休息变成“非遗展”。这一系列创意互动，把足球赛场变成了全民参与的地域文化“剧本杀”，极大增强了赛事的吸引力与话题性，点燃了本土居民的荣誉感与参与热情。

　　（3）赛事运营，多方助力

　　政策支持为“苏超”的举办提供了有力保障，今年江苏省政府报告中两次提到“足球”，明确要加快“三大球”振兴发展，开展全省城市足球联赛。经济支撑也是重要因素，江苏雄厚的经济实力使得各城市能够投入足够的资金用于建设完善的足球场地设施、配备专业的赛事组织团队。此外，良好的赛事组织和运营也至关重要，合理的赛程设置、有效的宣传推广，都让赛事得以顺利进行并吸引大量观众。同时，赛事与文旅、商业的融合，推出各种优惠活动和特色套餐，进一步提升了赛事的影响力和吸引力，带动了城市的消费活力。

　　“苏超”对企业文化的启示

　　“苏超”的火爆现象，为企业文化建设提供了诸多宝贵的启示，从理念层面的全员参与，到特色塑造的个性挖掘，再到合作共赢的跨界融合，都值得企业深入学习与借鉴。

　　（1）理念层面：全员参与，凝聚共识

　　“苏超”的成功离不开全民参与的理念，这种广泛的参与度让每一个人都能找到情感投射点，从而增强了归属感和认同感。对于企业来说，企业文化建设也应鼓励全体员工参与其中，让员工感受到自己是企业的重要组成部分，而不仅仅是为了工作而工作。例如，可以通过组织各类文化活动、开展员工座谈会等形式，让员工充分表达自己的想法和建议，共同探讨企业文化的内涵和发展方向。当员工能够参与到企业文化的塑造过程中，他们会更加认同企业的价值观，进而增强对企业的归属感和忠诚度，形成强大的凝聚力，推动企业朝着共同的目标前进。

　　（2）特色塑造：挖掘个性，凸显差异

　　“苏超”将江苏各个城市的地理标签巧妙转化为具有辨识度的文化符号，形成了独特的赛事文化。企业在文化建设中也应深入挖掘自身独特的文化基因，无论是企业的历史传承、产品特色，还是团队特点，都可以成为企业文化的独特元素。通过对这些元素的提炼和升华，塑造出个性鲜明的企业形象，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。独特的企业文化能够让消费者更容易记住企业，提升企业的品牌辨识度和美誉度，从而为企业赢得更多的市场机会。

　　（3）合作共赢：跨界融合，协同发展

　　“苏超”与文旅、商业等领域的跨界合作，形成了良好的产业生态，实现了多方共赢。企业在发展过程中，也不应局限于自身的业务范畴，而应积极与上下游企业、合作伙伴进行跨界融合，共同探索新的发展模式和商业机会。通过资源共享、优势互补，实现互利共赢的局面。例如，与供应商建立紧密的合作关系，共同优化供应链；与客户开展深度合作，了解客户需求，提供更优质的产品和服务；与其他行业的企业进行合作创新，开拓新的市场领域。这种跨界融合的合作模式，不仅能够为企业带来更多的发展机遇，还能提升企业的综合竞争力，实现可持续发展。

　　“苏超”的火爆为企业文化建设提供了丰富的灵感和借鉴。如果您在企业文化建设方面遇到困惑，不知如何激发员工的参与热情，如何塑造独特的企业形象，如何开展跨界合作，欢迎随时联系我，作为专业的企业文化咨询顾问，我将为您提供专业的解决方案，助力企业打造具有强大生命力和竞争力的企业文化。

　　拥抱文化变革，解锁发展新密码

　　“苏超”的成功，就像一把钥匙，为企业文化建设打开了新的思路。它告诉我们，只有让员工深度参与，挖掘独特的文化基因，积极开展跨界合作，才能打造出充满活力和竞争力的企业文化。

　　如果您在企业文化建设的道路上感到迷茫，不知如何下手，欢迎随时联系我。作为专业的企业文化咨询顾问，我将凭借丰富的经验和专业的知识，为您量身定制解决方案，助力企业打造独特而强大的企业文化，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。